GUESS blev grundlagt i 1981 af brødrene Marciano, der forlod Sydfrankrig for at efterstræbe den amerikanske drøm. Inspireret af den europæiske indflydelse omdefinerede de denim. 

Bloomingdale's var det første stormagasin, der bød mærket velkommen ved at bestille 24 par jeans. De forsvandt fra hylderne på få timer. Det var begyndelsen på en lang succeshistorie. GUESS blev hurtigt et symbol på en ung, sexet og eventyrlysten livsstil. I flere årtier har GUESS inviteret folk til at drømme med sine ikoniske og tidløse reklamekampagner, der forvandlede ukendte ansigter til berømte modeller. 

I dag er GUESS et ægte globalt livsstilsmærke med et komplet udvalg af denim, tøj og tilbehør, der føres i mere end 100 lande verden over.